我們都知道，廣告在聯(lián)系顧客和溝通哀悼方面起著(zhù)非常重要的作用，它也可以為市場(chǎng)樹(shù)立良好的品牌形象，也是營(yíng)銷(xiāo)的重要工具。
　　今天的市場(chǎng)經(jīng)濟體系是建立在全球范圍內的社會(huì )化大生產(chǎn)的基礎上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)須使消費者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機會(huì )。廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間，它也塑造著(zhù)我們今天的社會(huì )形態(tài)。
　　我們可以增加對產(chǎn)品的需求，廣告是引導顧客購買(mǎi)和擴大需求的有力手段。雖然客戶(hù)群體有自己的消費體驗和購買(mǎi)習慣，但在很大程度上仍會(huì )受到企業(yè)廣告的影響。如果企業(yè)采用有效的廣告方式來(lái)刺激需求，就能將潛在的需求轉化為現實(shí)的需求，使市場(chǎng)朝著(zhù)有利于企業(yè)發(fā)展的方向發(fā)展。
　　產(chǎn)品準備好或已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，須向客戶(hù)和中間商提供產(chǎn)品信息，以提高產(chǎn)品的知名度，激發(fā)客戶(hù)的購買(mǎi)欲望，調動(dòng)中間商的積極性。對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，在獲得有關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息后，他們會(huì )關(guān)注該產(chǎn)品。對于中間商來(lái)說(shuō)，為了購買(mǎi)和銷(xiāo)售正確的商品，企業(yè)還需要提供相關(guān)的產(chǎn)品信息。因此，廣告在產(chǎn)品信息傳遞過(guò)程中起著(zhù)重要的作用。
　　廣告是指導顧客購買(mǎi)，擴大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費經(jīng)驗和購買(mǎi)習慣，但在很大程度上仍然會(huì )受企業(yè)廣告宣傳的影響。如果企業(yè)采取有效的廣告方式激發(fā)需求，可以促使潛在需求轉變成現實(shí)的需求，使市場(chǎng)朝著(zhù)有利于企業(yè)的方向發(fā)展。
　　廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競爭，著(zhù)廣告的實(shí)施，帶來(lái)的是節省的效果。然廣告的整體投入較大，但通過(guò)大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個(gè)目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷(xiāo)等傳播手段。所以說(shuō)：廣告非但沒(méi)有提高還有助于降低營(yíng)銷(xiāo)成本。