色彩具有獨特的藝術(shù)效果，不僅廣泛應用于人們的生產(chǎn)生活中，而且在視覺(jué)傳達設計中重視色彩的人性化，充分發(fā)揮其服務(wù)作用。下面跟隨廣告公司的工作人員一起來(lái)看看在廣告制作中如何合理運用色彩搭配吧！
      利用被傳達對象的固有形象，受商品本身的色彩及其長(cháng)期的宣傳作用的影響，許多商品構成了消費者心目中固有的形象色彩和慣用色彩，這一概念從感性上升到理性，從而在他們的頭腦中形成了識別商品性質(zhì)的視覺(jué)標準。因此，視覺(jué)傳達設計中傳達對象的內在形象色彩對色彩設計有很大的影響，成為視覺(jué)傳達設計中需要考慮的因素之一。
      注意主體色和背景色的整體協(xié)調。為了明確設計作品的主題和形象，一些視覺(jué)傳達設計注重主體色彩和背景色彩的處理，一般注重色彩對比效果。設計時(shí)需要保證主體色彩與背景色彩的強烈對比，從而產(chǎn)生強烈、愉悅、明亮的感覺(jué)，給參與者帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊。背景色要與主色協(xié)調，背景色的強度要與主色的亮度相結合。
      考慮地域特點(diǎn)，人們對色彩的理解受民俗、習慣、宗教信仰的影響。在設計視覺(jué)傳達時(shí)，要考慮當地地域習俗對色彩的理解，避免與當地人的禁忌發(fā)生沖突，符合他們的色彩審美習慣。
      強調重點(diǎn)，統一整體，消費者的視覺(jué)設計感很大程度上建立在整體色彩的色調上，和諧的配色方法可以獲得意想不到的色調效果。為了協(xié)調和吸引人們的注意力，有必要利用面積差的方法使顏色流動(dòng)并吸引人們的注意力。但是，不要太注重整體色調的一致性，忽略了設計的生命力。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)調整顏色區域的組合比例，可以將小區域的顏色與主色進(jìn)行對比，突出畫(huà)面，強化設計主題。