廣告在我們生活中是比較常見(jiàn)的一種宣傳方式，我們都知道廣告當中含有很多的色彩。那么當這些色彩在廣告設計運用中，有著(zhù)哪些特點(diǎn)呢？
      廣告標識色彩的情感性
      在現代廣告標識設計中，色彩的沖擊力是較強的。廣告標識的色彩不是單一的色彩現象，它往往受到企業(yè)形象，消費群體等諸多因素的制約，一如我們看見(jiàn)“麥當勞”的廣告標識，鮮艷的黃色映入眼簾，讓人產(chǎn)生充滿(mǎn)食欲的感覺(jué)，激起人的購買(mǎi)欲望。因此，設計師須準確的把握色彩的使用規律。歌德在心理學(xué)”這個(gè)詞產(chǎn)生之前就說(shuō)過(guò)“色彩對人的心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂(lè )的情緒”。
      因為它先引起消費者的關(guān)注而賦予廣告標識特定的內涵。因此，在現代廣告標識設計中巧妙的使用色彩是極其重要的。廣告標識設計師應該根據自己所獲得的主觀(guān)心理感受，按照消費者的情感需要，使色彩的藝術(shù)影晌力發(fā)揮到較佳效果，從而更好的體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)內容和特點(diǎn)。
      廣告標識色彩的認知性
      廣告標識色彩“認知性”的設定，應當鮮明地體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及其行業(yè)特有的屬性特征。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來(lái)增加食欲及其親和力，而科技、電信、信息等產(chǎn)業(yè)為營(yíng)造先進(jìn)的高科技氛圍多采用藍色等冷色系列。在我們現實(shí)生活環(huán)境中，無(wú)論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復雜，具有說(shuō)服力的的色彩總能引起人們特別的注意和思考。尤其是在大家熟悉的場(chǎng)合和常常使用的物品，具有強烈視覺(jué)沖擊力的色彩傳達，能在較短時(shí)間內迅速吸引消費者眼球，如城市交通廣告標識中的紅燈停、綠燈行等。而在商業(yè)廣告標識設計中，主要信息色彩也可以作為與品牌相關(guān)標識色彩。戰略方面的色彩使用，更要有利于受眾的識別和認同。
      廣告標識色彩的審美性
      廣告標識設計除了實(shí)用功能外，還具冇審艾功能。廣告標識色彩作為藝術(shù)設計中的關(guān)鍵部分’在定程度上給受眾帶來(lái)義的感受。藝術(shù)的審美性，表現在藝術(shù)設汁產(chǎn)品滿(mǎn)足人山東大學(xué)碩上學(xué)位論文的審美需要，給人帶來(lái)美的享受。其中，藝術(shù)設計產(chǎn)品發(fā)揮著(zhù)獨特的審美功能。以美的外形、結構和色彩向大眾傳播審美信息，劉勰提出“情以物興”，“物以情觀(guān)”。就是要設計師們以“物我交感”、“心物應合”雙向生成的設計理念，將自然形態(tài)轉化為富于生命力和情趣的設計形式，從而創(chuàng )造出有生命力的作品。
      色彩與造型的結合可以創(chuàng )造出意想不到的具有沖擊力的作品。我們應該大膽運用藝術(shù)語(yǔ)言，設計出更有創(chuàng )意和想象力的廣告標識?？v覽現代廣告標識設計的理念，更加深刻地認識到不斷發(fā)展的廣告標識設計藝術(shù)不僅僅是視覺(jué)的藝術(shù)，還包括觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、心理感受等許多因素。