一個(gè)好的門(mén)頭應該具備以下五點(diǎn)：1.品牌logo；2.產(chǎn)品類(lèi)別名稱(chēng)；3.戰略口號；4.主要產(chǎn)品展示；5.興趣吸引。
     一、品牌標識承擔三大任務(wù)
     (1)提出品牌戰略
     作為海底撈標志的典型，該設計體現了與客戶(hù)互動(dòng)的元素，如代表對話(huà)的氣泡和英文“嗨”。其中，字母“I”被巧妙地用一個(gè)辣椒代替，表。更重要的是，“嗨”這個(gè)符號承載著(zhù)海底撈國際化的偉大成就。
     再比如西貝莜面村“我能”，不僅降低了品牌傳播成本，也體現了西貝的時(shí)尚，如今西貝已經(jīng)走上了年輕人喜歡的時(shí)尚餐廳，“我”充分體現了品牌的戰略趨勢。
     體現品牌價(jià)值
     logo除了體現品牌戰略，還能體現品牌價(jià)值。典型案例是太二，的腌魚(yú)，太二的logo是一個(gè)殺魚(yú)現場(chǎng)，老板很敬業(yè)，看起來(lái)“第二”，價(jià)值取向鮮明。
     吸引注意力
     如果logo不能承載戰略方向和傳達價(jià)值觀(guān)，至少要吸引路人的注意。這一點(diǎn)，新升級的廣州牛小早已經(jīng)做到了。
     左邊是原店，右邊是升級店。logo有什么變化？1.新紅牛頭標志；2.擴大門(mén)面的視覺(jué)面積。Logo的升級直接吸引了更多路人的目光，從而提高了進(jìn)店轉化率。
     二、品牌名稱(chēng)，告訴消費者你賣(mài)什么
     如果你在路上仔細觀(guān)察，你會(huì )發(fā)現一個(gè)現象：有些餐廳只有品牌名稱(chēng)，沒(méi)有品類(lèi)名稱(chēng)，這意味著(zhù)消費者根本不知道他們賣(mài)的是什么！這家餐廳的老板大概是患了“品牌的命，品牌的病”；還是為了自己的感受，忽略了消費者的行為習慣。
     所以，你的門(mén)上一定要標著(zhù)類(lèi)名，明確告訴消費者：你賣(mài)什么！消費者關(guān)注度有限。如果一家店鋪不能在3秒內讓消費者知道你賣(mài)的是什么，很容易被拋棄。
     三、戰略口號，給消費者一個(gè)選擇你的理由
     戰略口號是門(mén)設計的精髓，但幾乎90%的店鋪門(mén)上都沒(méi)有展示戰略口號。前面說(shuō)過(guò)，加品類(lèi)詞是為了讓大家知道你賣(mài)的是什么，降低客戶(hù)的決策成本。但僅此還不夠。還需要一個(gè)戰略口號！
     大多數人不明白的是，一家店鋪交的房租，不僅僅是買(mǎi)房所占的空間，而是購房的流量。如果你的店不能帶來(lái)流量，空間再大也沒(méi)用。而門(mén)前自然流就是你的房租。那么在一定的自然流量條件下，門(mén)呈現的價(jià)值感知直接決定了你的進(jìn)店量和轉化率。標語(yǔ)有很強的價(jià)值感，能讓其區別于其他競爭對手，提高進(jìn)店轉化率。
     四、主要產(chǎn)品展示，讓消費者了解餐廳的特點(diǎn)
     餐廳除了logo、品類(lèi)詞、戰略口號外，還陳列主要產(chǎn)品。消費者都是視覺(jué)動(dòng)物。在店門(mén)口展示主要商品的誘惑照片，可以引起消費者的食欲，增加進(jìn)店轉化率。
     五、興趣吸引，告訴消費者進(jìn)店有哪些優(yōu)惠
     利益的吸引：赤裸裸的告訴消費者進(jìn)店優(yōu)惠是多少。一個(gè)店鋪的價(jià)值感是豐富的，是利益刺激的。會(huì )有興趣進(jìn)店花錢(qián)嗎？所以門(mén)設計的主要目的是提高進(jìn)店轉化率。
     雖然門(mén)不是一個(gè)企業(yè)成功的因素，但是因為一個(gè)品牌或者一個(gè)店鋪成功的因素很多，所以測試一個(gè)店鋪品牌重要的因素就是門(mén)好不好。你想想，選址等于流量選擇。你選擇了一個(gè)交通比較好的位置，卻沒(méi)有很好的利用這個(gè)位置的交通。這是浪費租房！